Копирайтинг для бизнеса — короткий курс
Текст о продукте должен отвечать на вопросы читателя: что предлагают, кому это полезно и что делать дальше. Курс посвящён брифу, структуре коммерческого текста, аргументам и редактуре.
Что вы узнаете
Как составить бриф с аудиторией, задачей текста и необходимыми фактами
Как построить последовательность от вопроса читателя к объяснению предложения
Как различить особенность продукта, пользу и доказательство
Как адаптировать один материал для страницы сайта, письма и публикации- Как выявить неподтверждённые обещания, лишние слова и неясный призыв к действию
О программе
В описании услуги много общих обещаний, а важных условий не хватает. Читатель не понимает предложение, и менеджеру приходится заново объяснять его в переписке.
Разбор начинается со сбора фактов, затем переходит к структуре и проверке формулировок. Один материал рассматривается в контексте сайта, письма и публикации.
Сотрудникам маркетинга
Владельцам бизнесаСотрудникам маркетинга, владельцам небольшого бизнеса и специалистам, которым нужно писать о продукте без сложных оборотов. Условия участия: от 18 лет, без требований к уровню образования.
Курс посвящён текстам для рабочих задач. Поиск заказчиков и подготовка к новой профессии — отдельные направления.
Программа курса
6 тем · 12 часов
- 2 ч
Задача текста и бриф
Аудитория, контекст чтения, целевое действие и источники фактуры. Вопросы владельцу продукта.
- 2 ч
Предложение и аргументы
Характеристики, польза, ограничения и доказательства. Проверка конкретности и корректности обещаний.
- 2 ч
Структура коммерческого текста
Заголовок, вступление, последовательность блоков и следующий шаг читателя.
- 2 ч
Сайт, рассылка и соцсети
Различия контекста, объёма и навигации. Адаптация одного предложения под несколько форматов.
- 2 ч
Редактура и проверка
Ясность, тон, повторы и сложные конструкции. Факты, даты и требования к рекламным материалам.
- 2 ч
Структура и редактура текста
Структура короткого описания услуги, критерии редакторской проверки и вопросы для согласования.
Содержание занятий уточняется перед записью.
Вопросы о курсе
Кому подходит курс?
Сотрудникам маркетинга, владельцам небольшого бизнеса и специалистам, которым нужно писать о продукте без сложных оборотов. Условия участия: от 18 лет, без требований к уровню образования.
Сколько часов предусмотрено?
12 часов. Это объём программы; календарный график уточняется при выборе обучения.
Нужен ли опыт написания текстов?
Специальное образование не требуется. Программа рассчитана на сотрудников и предпринимателей, которым нужно понятнее объяснять свой продукт.
Чем текст для сайта отличается от письма?
У них различаются контекст чтения, объём и следующий шаг. На сайте читатель может ещё не знать компанию, а письмо обычно продолжает конкретную коммуникацию.
Какие рабочие вопросы рассматривает курс?
Основные темы: задача текста и бриф; предложение и аргументы; структура коммерческого текста.
Получите консультацию по курсу
Обсудите программу курса с менеджером.
8 800 550-24-62
Материалы по теме
Статья по теме курсаКопирайтинг для бизнеса: как написать понятный текстИсточники и границы проверки
Письмо ФАС использовано как ориентир по рекламному характеру информации. Это не полный перечень требований к рекламе. Методика брифа, пример мастерской и редакторский чек-лист — авторские учебные материалы, не результат реальной рекламной кампании.